双赢彩票9月12日,2024电子商务大会在北京国家会议中心举行。作为2024年服贸会13场主题论坛之一,来自全国20余个省市、自治区、直辖市各级商务主管部门,北京市相关部门及各区商务局,国内外电商企业,媒体界嘉宾共计500余人参会。
会议现场,商务部国际贸易经济合作研究院副院长曲维玺现场发布《中国电子商务区域发展大数据分析报告》,报告分析过去一年电商态势,对电商的未来提出预测和建议。
报告指出,过去一年,全国消费仍以日用百货、食品生鲜、个护化妆为主,文娱文旅医疗健康等商品不足市场份额1%,具有巨大潜力,有望成为未来电商新的增长点。从全国范围而言,男性各类商品线上消费占比均高于女性,尤其偏好高价值商品消费。
此外,直播电商、AI+电商、跨境电商发展迅猛,东西部电商市场发展有待进一步均衡,据数据显示,东部浙江、广东双赢彩票、江苏、福建、山东、上海六省市电商销量占全国82.25%, 销售额占全国83.37%。
6月12日,工作人员在北京国农港智慧云供销村播产业园直播销售产品。新华社发
过去数年,中国电子商务持续蓬勃发展,新业态、新模式不断涌现,电商平台在全球的影响力持续提高。根据国家统计局数据显示,2023年全国网上零售额15.4万亿元,同比增长11.0%。其中实物商品网上零售额13万亿元,占社会消费品零售总额的比重为27.6%。电商已成为经济增长的重要动能。
报告分析认为,从线月,全国线%,电商消费品类以基本生活类商品为主。其中日用百货、食品生鲜、个护化妆三类商品销量位居前三,三者占市场总量达52.89%,非生活必需类商品销售和文娱、旅游等接触型消费,如文化娱乐、文旅出行等行业销售量占比不足电商市场的1%,医疗健康类商品销量仅占比0.827%。
报告认为,上述电商领域仍有巨大潜力,尤其随着中国消费者健康意识的提升,医疗健康类商品将成为未来电商新的增长点。
7月16日,一名主播在丹阳眼镜电商产业园内通过网络直播销售眼镜产品。新华社发
此次报告发现,2023年各类商品线上消费男性占比均高于女性,偏好集中在房产置业、运动户外、电脑数码、配饰腕表、玩模乐器、办公设备等,尤其对房产、电脑数码等高价值商品的消费高于女性,女性群体则多消费母婴用品、日用百货等相对高频消耗品以及医疗健康、家用电器等日常用品。
从报告数据分析,从年龄划分,目前31至40岁的中青年人群是电商消费的主力军,表现出理性、家庭导向、健康意识增强以及品牌忠诚度,在办公设备、汽车销售、艺术收藏等领域的占比高达35%以上。中老年人电商消费有待进一步发掘,截至2023年12月,50岁及以上网民群体占比达32.5%,已成为网络用户占比最高的年龄群体。2024年上半年,中国新增网民742万人,其中50-59岁、60岁及以上群体分别占新增网民的15.2%和20.8%。报告认为,银发经济尤其银发直播电商潜力巨大。
值得关注的是,中国的电商领域地域发展不平衡,浙江省、广东省、江苏省、福建省、山东省、上海市是全国电商发展的第一梯队,六省电商销量占全国82.25%,销售额占全国83.37%。六省市形成不同的产业带,如浙江省“办公设备”、服饰鞋包类别销售量销售额均位居全国第一,广东省“电脑数码”类别销售量销售额位居全国第一,江苏省“个护化妆”类别商品的销售金额占全国三成,居全国第一。上海市旅游出行、食品生鲜销售额及销量占比均居全国第一,北京市艺术收藏、文化娱乐等商品销售额及销量占比均居全国第一。
从区域分布来看,东部地区电商遥遥领先,东部地区店铺数量在全国店铺总数占比61.58%,销量在全国销量占比86.88%,销售额在全国销售额占比89.89%。此后依次为中部、西部,值得一提的是,中部电商店铺数量占比26.2%,是西部店铺数量的两倍多,销售量占比9.33%,高于西部占比3.78%,但销售额仅略胜于西部0.15个百分点,占比5.13%。
报告指出,从2023年电商趋势来看,直播电商、内容电商、兴趣电商、短视频电商、社交电商、反向定制、社区电商等为代表的新电商蓬勃发展,成为推动消费升级的重要驱动力量。
跨境电商增长迅速,成为外贸新增长点。2023年中国跨境电商进出口2.38万亿元,同比增长15.6%双赢彩票。2024年上半年,中国跨境电商进出口1.22万亿元,同比增长10.5%, 高于同期中国外贸整体增速4.4个百分点。截至2024年6月,海关跨境电商备案企业数量为78811家,比2023年底增长20.81%,企业主体数量呈高速增长态势。
另一个值得关注的趋势是,AI+电商成为重要业态。AI+电商落地场景目前主要为智能选品、AI供应链、AI导购、智能营销、智能客服、AI虚拟数字人、AI创意与生成等,其中虚拟数字人成为各方布局AI电商的重点方向。
基于电商业态发展特点,报告建议,要加快城市中心仓、智能外卖柜、前置仓等设施建设,完善政策配套政策,促进中西部地区与东部地区间基础设施动态衔接,通过政府引导和市场运作,加快电商业态向中西部地区、三四线城市下沉,构建以区域中心城市为核心的物流配送网络、大数据服务体系,实现中西部与东部地区间的基础设施联通。
报告认为,目前电商高端人才欠缺,要加强人才培养,基于跨境电商、直播电商、即时零售等不同业态特点,建设区域电子商务合作交流示范和培训联合中心,开展电商人力资源培训和专业技术培训,推动电商职业教育,促进国内外人才交流,建设电商合作高端智库,与国内外相关机构就电子商务热点问题开展联合研究、学术交流、成果分享等活动,探索区域电商人才培养新思路。
报告还建议,要加快云计算、人工智能、虚拟现实、物联网、区块链等智能技术与电商业态融合创新,加大智能客服、智能推荐、智能运营、智能选品、数字人等技术在电商中的应用,支持服务机器人、货运机器人、无人车、智能分拣机器人等在电商领域应用。